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微信电商迷局:支付接口的小三战争

时间:2014-01-07        

  微信+电子商务等于什么?答案吓坏了阿里京东,以至于两家在去年8月份先后封杀了微信。但几个月过去了,除了易迅在微信上偶有动作,微信电商整 体仍隐藏在迷雾之中。不过在企鹅君我看来,微信对电商的建设其实已经开始,只不过目前的微信电商其实是场基于微信支付接口的小范围特权战争,而参战双方则 是微信的官方第三方和民间第三方。如果用比较三俗的话来说,简直就是小三战争。

  哈哈,为何这样说,一一解析哈

  1.关于微信商城的传闻细节都是真的。

  2013年底,网上开始流传一份《微信商城合作商户招募须知》,其中称微信店铺系统开始招募商户,招募对象包括综合B2C商城、垂直B2C商城和品牌商。

  该传闻还称微信支付需缴纳5万元保证金,而一般商家使用微信支付需缴纳0.6%的手续费,虚拟商品商家(音乐、图书、视频)和珠宝商家则需缴纳2%的手续费。

  很快地,腾讯官方就否认了“微信商城”这个概念的存在。这时,企鹅君又不厚道的笑了,腾讯否认了微信商城概念,不等于说这个“须知”为假。

  对于这个传闻,腾讯多位熟知详情的人士确认该细则中的信息基本正确,只是微信支付的手续费还要根据商家属性、规模更具体的划分。

  2.那么,传说中的微信商城是什么呢?

  熟知内幕的人士表示,微信商城这个概念并非官方叫法,其指的是接入微信支付的、做电商业务的公众账号,其实叫微信店铺更合适。

  不管最终称谓是什么,重要的是这个概念是微信官方也就是广州研发部推动,这与微购物、微信银行卡页面下的易迅商城等完全不同,因为这是微信自身发展电商意志的体现,这才是真正的微信电商。

  而且,微信商城与其说是某类具体的存在,不如说是一整套规则,界定了何为微信电商公众号。按照规则,符合微信电商公众号定义的,广研将给予一系列技术接口和支持;不符合规则的,则被认为是非电商公众号,得不得官方的支持。

  微信电商概念的出现,可以看做是广研在将公众账号平台变成电商平台,招募商家一个个入驻,这自然对阿里京东产生一定冲击。

  不过口袋通创始人白鸦认为:短期内基于公众号的微信电商还谈不上冲击京东阿里,因为在商家基础上差距巨大。

  而对于微信电商的流量问题,知名微信研究者管鹏则认为微信电商在开发到一定进度后,就会给予类似“游戏中心”这样的入口支持,流量问题倒不是很大。

  3.微信电商的关键点:支付接口。

  那么,决定微信电商发展的关键因素是什么?答案是微信支付接口。

  原因嘛,则还是因为阿里京东。这两家封杀了微信,直接导致微信电商失去关键的支付环节,商家的商品、物流可以在平台间共享,微信账号也可以改造甚至不变,但没有财务流水,整个微信电商怎么玩真是没想法。

  因此,在2013年最后一个季度,微信电商发展其实陷于停滞。

  但即使这种情况下,微信仍然不敢将支付接口门槛放到很低,用腾讯内部人士的话就是:“支付接口仍是谨慎开放的。”

  4.微信第三方服务商:微信电商绕不开的环节。

  微信电商审核严格,就对商家提出了高要求。

  对于某些企业,比如小米来说,其可以自行开发微信店铺并接入微信支付,甚至与广研联合发起销售活动。

  但对于大多数商家来说,其没有开发能力,更申请不到支付接口。这个时候,就需要微信第三方服务商出场了。

  需要说明的是,服务商不仅包括口袋通、微盟等团队,也包括微购物、高朋等腾讯内部团队。这些第三方在微信电商开发中起到了两个作用:

  (1)店铺搭建。所谓微信电商,就是一个个的公众号,能在每个公众号上玩出多少花样,就看第三方服务商为商家做出怎样的账号。

  (2)微信支付接口的领路人。如前文所述,微信支付接口很难申请,这个时候需要第三方包忙。如口袋通就是这样说的,商户通过口袋通递交报名资料,可在微信认证、支付申请两个环节获得快速认证、快速审核的特权。

  想要构建微信电商,第三方服务商是绕不开的环节,但目前能够帮助商家获得支付接口的第三方服务商其实屈指可数。

  5.借微信支付接口起死回生的口袋通。

  在这次微信电商建设中,口袋通的这个团队非常有趣。

  口袋通最早出现在人们视野中是在2013年3月份,为最早获得微信自定义菜单的第三方服务商之一。彼时,阿里还未封杀微信,有大批如口袋通、微信逛这样的微信电商服务商,其玩法是协助淘宝商家在微信上搭建商铺。

  其实口袋通、微信逛做的事情是帮助淘宝商家向微信转移,这也间接推动了阿里封杀微信。

  如今,自称获得腾讯投资的微信逛早已销声匿迹,且其页面已数月没有更新,但口袋通却凭借微信支付再次活跃在微信电商开发领域。

  有熟知内幕的人士透露,口袋通一直是广研相当认可的第三方团队,包括最初的自定义菜单和现在的微信支付接口,都第一时间给予了口袋通。

  甚至有微信团队的人士称,口袋通可以说就是微信扶植起来的。

  需要说明的是,口袋通创始人白鸦对上述传闻都拒绝给予评论。

  6.腾讯电商三兄弟

  当然,微信电商开发不仅创业者在做,腾讯内部团队也会去做,目前,腾讯电商下面的三支团队:微购物、微生活和高朋都在涉及微信电商开发,而且互有竞争。

  其中微购物是个很有趣的团队,甚至被内部形容为“神秘组织”,其最初玩法是在微信上搭建电商平台“微购物”,对外招募商户入驻,但这个玩法被证明很不靠谱。

  如今,微购物也开始做微信店铺开发,主推页面。同时,听说其正与微生活合作一个叫“微店”的O2O项目,据说微店还将登陆到手机QQ上。

  腾讯电商另外一个在做微信店铺开发的团队则是包括高朋在内的移动生活电商部,该部门以微购物做概念,也在招募商户做微信开发。

  7.小三战争中,微信大官人支持谁?

  好了,我们明白了所有关于微信电商的事情,那么对于文章开头的描述:“微信电商是围绕着支付接口的特权战争,而参战双方是微信的官方第三方和民间第三方”,大家就明白什么意思了。

  特权战争是指目前只有腾讯的官方团队,和部分与微信关系良好的团队才能够获得支付接口,而只有具备支付接口的第三方才能去做微信公众号电商搭建。

  而小三战争则是指,腾讯官方第三方如高朋、微购物,与民间第三方如口袋通的战争。

  那么,在这场特权战争中,微信大官人支持谁呢?官方自然不会表态的,不过企鹅君引述一位非官方但却极熟知内幕的同学的话:

  “微信电商的核心在于会不会被腾讯内部人给做死了。你去看看微购物做的产品,天天打着官方的名义,却连微信支付接口都做不好。”

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