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壹周创业秀第二十三期
移动广告优化平台专场
移动广告优化平台,是优化类工具或平台属于移动广告产业链细分的环节。随着承载媒体的不断演进、移动互联网整体产业的快速发展和移动终端的更新迭代,以终端应用为载体的移动广告迎来发展的黄金阶段。移动广告被行业视为新的蓝海,具备极大的掘金机会及战略意义。2012年国内移动广告总体规模将达到55.5亿元,到2013年则有望突破87.4亿元,增长空间十分广阔。

“创富中国”软交所壹周创业秀(第二十三期)——移动广告优化平台专场成功举办

“创富中国”软交所壹周创业秀(第二十三期)——移动广告优化平台专场成功举办

导言:移动广告优化平台,是优化类工具或平台属于移动广告产业链细分的环节。随着承载媒体的不断演进、移动互联网整体产业的快速发展和移动终端的更新迭代,以终端应用为载体的移动广告迎来发展的黄金阶段。移动广告被行业视为新的蓝海,具备极大的掘金机会及战略意义。2012年国内移动广告总体规模将达到55.5亿元,到2013年则有望突破87.4亿元,增长空间十分广阔。

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图一:“创富中国”系列活动之壹周创业秀第二十三期现场

6月13日下午,由北京软件和信息服务交易所(以下简称“软交所”)策划主办的“创富中国”系列活动之壹周创业秀第二十三期——移动广告优化平台专场,在中关村知识产权大厦A座二层第一会议室举办。有米广告副总经理柯尧、北京快友世纪科技有限公司创始人林森、张亚宁、厚德融金咨询公司合伙人张谦、软交所副总裁罗明雄等嘉宾及富汇投资、用友幸福投资、九鼎投资等二十余家投资机构负责人共50余人参加。本期活动由软交所投融资部高级经理于震寰主持。

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图二: 软交所投融资部高级经理 于震寰

行业专家、有米广告副总经理柯尧介绍了中国移动广告市场的现状和发展趋势。

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图三:有米广告副总经理 柯尧

2012年国内有超过60家企业参与到移动广告平台领域,其中以adview为代表的广告聚合平台发展迅速。行业投融资案例增多,有包括有米传媒、多盟、力美等多个平台完成了融资。此外,行业的应用广告模式呈现多样化和差异化的发展趋势。柯尧认为,移动应用广告将经历与互联网广告相似的发展历程。广告主从传统广告向移动广告的迁移将从广告形式、计费方式、价格、广告效果和效果评估等不同方面带动整个移动广告行业发展。而伴随着移动终端的迅速普及、移动应用用户规模的迅速增长以及精品app和长尾app逐渐形成差异化广告模式,广告主对app媒体精准细分需求将会越来越高,进而推动移动广告展示量和市场规模的快速增长。

软交所行业分析报告显示,2010年中国移动应用广告平台营收为0.7亿元;2011年,市场参与者迅速增加,全年各平台营收规模达到3.1亿元,同比增长342.9%。2011-2012年,在经历2010年底以来的高增长态势以后,市场迎来稳定增长,资源丰富或起步较早的平台将具备竞争优势,实现行业整合。2014年,中国移动应用广告平台总体营收将达45.4亿元,市场回归稳步发展。

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图四:软交所投融资部研究助理 丁玲

数据显示,移动广告全球平均填充率在35%。美国少数先进企业的填充率为85%。在这种市场环境下,单一投放某个平台的广告难以达到很好的效果,如果开发者采用聚合优化平台,就能够提高填充率及收益。如果想达到接近100%的填充率,大约需要同时加载5个广告平台数据,优化投放。

行业分析报告提出中国移动应用广告行业的四大发展趋势:第一,移动应用广告市场趋热。2011年以来,市场迅速趋热。一方面,参与广告平台竞争的企业迅速增多,目前总数已超过30家,除传统互联网广告公司外,不少创业型企业也加入市场;另一方面,投融资案例增多,有米广告、多盟等创业平台均完成融资。第二,移动应用广告产业链将持续分化。目前在广告平台、广告主、开发者三个主体部分外,代理机构、优化平台、位置广告平台也开始出现。在目前相对简单的产业结构上,未来DSP、SSP、广告数据分析机构等专有平台将陆续出现。应用广告平台角色将由单纯的应用营销(App Marketing)和流量互换真正走向广告与应用的融合(Mobile Advertising)。第三,未来平台竞争集中于定向和数据挖掘能力提升。应用广告平台技术门槛低,未来各平台致胜的关键在于提升定向能力和人群数据挖掘能力,这表现在基于人群兴趣、行为特征、属性数据的挖掘及广告定向智能投放。第四,第三方数据监测需求快速提升。一方面,在广告投放的事前、事中、事后阶段,广告主均需权威数据、投放指导、效果监测等支持,以提升其投放信心;另一方面,开发者也需数据报告改善广告设置和应用开发,此外,报告输出也有助于其对比效果及收入,保证开发者权益。目前行业监测难题集中在动态的点击率及应用下载率等数据上,行业各方对第三方监测的需求日渐提升。

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图四:北京快友世纪科技有限公司CEO  林森

本期的主角企业——北京快友世纪科技有限公司成立于2010年10月,由众多来自海外上市公司及国内知名企业、有着优秀能力和丰富经验的成员组成。

快友世纪旗下AdView(www.AdView.cn)是目前国内起步最早、用户数最多、广告展示量最大的移动广告聚合优化平台(移动应用互推平台)。主要业务是为Android、iPhone 等开发商提供广告聚合与优化、交叉互推、报表分析等服务,帮助开发商轻松植入多家广告平台的广告。开发商可通过AdView设置各家手机广告平台的展示比例和优先级,大幅度提高广告填充率,实现广告收益最大化。AdView除了帮助开发者调控和优化应用中的广告,还配有完善的应用互推系统,实现与数千款优质应用交叉推广,同时支持自主广告,推广自己应用以及好友小范围之间应用推广。

AdView 前期为数万名Android、iPhone应用开发商提供实时广告聚合优化(Banner广告,富媒体广告,App Push广告等)、应用互推(流量互换)、报表分析等服务。目前AdView 聚合了百度、腾讯聚赢、多盟、亿动、易传媒、飞拓无限、指点传媒、北京力美、AdMob、IAD、MillennialMedia、有米、哇棒、安沃等30多家国内外广告平台。从2011年4月上线测试到现在,开发者使用AdView 移劢广告聚合优化功能,广告展示累积次数突破130亿次。目前已实现日广告展示1.5亿次, 日广告点击CPC近600万次。

项目路演后,参会嘉宾就所关心问题与企业进行了深入交流:

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图五:现场嘉宾互动

厚德融金咨询有限公司刘博对移动应用广告的填充率、移动应用广告聚合平台的服务对象等问题表示了关注。林森表示聚合平台的出现正是解决了目前填充率低的问题。公司发展初期主要服务于移动应用开发者,帮助其实现营收增长,而当流量积累到一定程度后,将拓展平台的数据挖掘能力,对用户行为进行分析统计,增强广告投放的精准性。

对于用户粘性、与开发者的合作方式以及流量覆盖等涉及公司实际运营的问题,张亚宁和林森也给出了明确的答案。目前,adview已经掌握了20%左右的流量,未来将继续做大平台,并对开发者免费。通过近期反馈回来的数据,可以看出开发者的流失率很低,平台的用户粘性较高。

林森还表示,未来广告平台将出现分化,各平台或专注于banner广告、或聚焦位置广告,所以聚合平台将长期存在,将不同形式的广告平台集中到一起,以供开发者选择。

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图六:软交所副总裁 罗明雄

会议最后,软交所副总裁罗明雄对本期壹周创业秀进行了小结并介绍了软交所“科技金融超市”综合服务平台以及6月27日“创富中国”软交所夏季项目推介会的相关情况。软交所科技金融超市致力于整合金融机构及中介服务机构的科技金融产品供应链和科技型企业的科技金融产品需求链,搭建覆盖范围最广、功能最齐全的金融支持和创新服务体系,打造中国最领先的科技金融服务平台。

“创富中国”软交所季度项目推介会(2012年·夏季)将于6月27日举办,届时软交所将与计世资讯合作推出大数据、云计算专场,欢迎投资机构和企业关注参与。

+ 展开

有米广告副总经理柯尧、北京快友世纪科技有限公司创始人林森、张亚宁、软交所副总裁罗明雄等嘉宾及富汇投资、
用友幸福投资、九鼎投资

北京市经济和信息化委员会、北京市海淀区金融服务办公室、
北京大学校友创业联合会、北京银行、北京软件行业协会、创业邦等

海淀区创业投资与私募股权投资协会、北京通信信息协会、北京信息化协会、
新传媒产业联盟等

 

  • 13:30-14:00 | 会议签到
  • 14:00-14:10 | 主持人介绍嘉宾及日程
  • 14:10-14:35 | 行业专家主题演讲
  • 14:35-15:00 |  行业数据分析
  • 15:00-15:30 | 项目推介
  • 15:30-15:35 | 清华大学课程说明
  • 15:35-16:20 | 专家发布及点评
  • 16:20-16:30 | 投资人、媒体等针对项目提
  •    16:30 | 会议结束
  • 邮箱:
    vc@csix.cn
  • 电话:
    010-61137049
  • 地址:
    海淀区海淀南路甲21号
  • 中关村知识产权大厦A座二层
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