湖南卫视品牌升级 “呼啦”助推互动

2013-01-16 03:42:01 【评测来源:中关村在线】评测员:产品类型:

特点关键字:湖南卫视 呼啦 移动社交应用

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2013年的新年跨年夜,相信留给大家的不止是各地电视台的跨年收视大战,还有湖南卫视推出的“呼啦”。这款基于电视互动的移动社交应用,在电视和移动互联网界引起了不少的关注。随着新媒体的崛起和三网融合带来的传输渠道多元化,湖南卫视无疑将中国电视产业推进到创新变革爆发的新时期。

“呼啦”利用手机摄像头扫描湖南卫视屏幕中的二维码和各类图形图像即可实现互动的核心操作,对于任何年龄层级的客厅用户来说,只要拥有一部iOS或Android智能手机,就能简单上手,完成互动后即可在一个虚拟的世界“呼啦“星球中体验”重生“与快乐。而这个虚拟世界的中的”我“也将随着每个拥有它的个体差异化,而出现不同类型,在现实世界中,你无法遇到另一个”我“,而这个虚拟世界中,可以让无数对手机、电视充满热情的观众、用户重新塑造一个”我“,TA将陪伴你,给你快乐、带来增值体验,甚至有实物奖品,有好友,并能找到虚拟世界中与你属性相同的部落,“呼啦”属于所有的湖南卫视观众。

“呼啦”设置了公会和好友聊天系统,打破了传统电视节目与观众的点对点互动模式,为观众提供了一个利用手机客户端进行多人同时在线交流互动的平台,真正的达到了以社交的方式看电视。而湖南卫视正是让用户之间建立关系的方式,把他们留在自己的平台中,真正实现手机用户与电视观众高度匹配并有亲密的黏着度和互动关联。

为了完成这种交互,“呼啦”设计了一套激励机制,用户通过完成类似游戏里的任务来获得积分奖励。用这些积分,可以拿它去兑换实体商家的具体商品,比如说星巴克的咖啡、可口可乐的饮料或者奖励一部iPhone手机,也可以拿它去兑换一些虚拟产品,如湖南卫视“快乐大本营”的入场门票等。

在这个过程中,“呼啦”的合作商家只需提供相关优惠信息和二维码。用户拿着自己的手机,通过“呼啦”进行扫描就可以完成兑换。湖南卫视相关负责人透露,未来“呼啦”将与支付宝打通,到时用户甚至可以拿自己的积分去淘宝上购买商品。

激励机制的整个设计理念和大多数游戏非常类似,但其最大的一个区别在于,“呼啦”不允许用户通过充值这种形式来获得积分。也就是积分奖励只许出、不许进,所有积分必须通过自己获得。一个任务一般需要至少20天的时间才能完成,获得的积分除了可以拿去兑换产品外,也可以赠送给朋友。湖南卫视表示,他们希望给予用户足够的动力去完成一系列任务,从而获得奖励。

“呼啦”完全由湖南卫视自己设计,因此在内容这一块可以有更多更灵活的整合,同时其理念主要是为湖南卫视自己的电视观众服务,相比来说就更集中专注一些。而打通了线下线上关联的激励机制,再加上湖南卫视的内容和品牌,看起来似乎有更多机会。

目前“呼啦”只上线了Android版,很多功能目前都还没有开放,产品在体验和响应速度上尚有待加强,预计未来将不断开放更多功能,感兴趣的朋友可以在其官方网站下载试试。同时,我们期待”呼啦“所带来的变革将会是电视行业中在2013年创新的阵地。

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