首页 > 资讯 > 电视仍占广告半壁江山,手机夺其霸主地位指日可待

电视仍占广告半壁江山,手机夺其霸主地位指日可待

来源:中国水利科技推广网标签:霸主 地位 广告 电视 手机时间:2012-10-08

在开始之前,请您先回答自己几个问题:

您可以坚持几天不看电视?

您又可以坚持几天不看手机?

当您在看电视的时候,手里有没有托举着一部手机?

……

搜狐提供数据显示,2012年全球广告支出高达5000亿美元。在这个互联网发展迅猛的年代,您会认为全球最大的广告市场是什么?

答案不是网络,而是更传统的媒体——电视。这5000亿美元其中接近一半的广告都投向了电视,是互联网广告的2倍多,堪称当之无愧的“广告霸主”。

会质疑吗?在这样一个数字时代,互联网所实现的交互式、富数据、高效率和超创意,电视怎么可能超越它成为最大的广告市场?

搜狐指出,我们需要意识到人们花了大量的时间在看电视上。在美国,人们花费最多时间做的事情就是看电视、睡觉和工作。这个庞大的耗费时间对广告商来说是绝好的营销时机,这不仅仅是因为可以提高销售业绩,还包括它所能提供的全社会到达和社会环境。这就是为什么品牌广告商会把将近一半的广告费用投在了电视上。

在看电视的过程中,观众是专注和沉浸的。每一秒,电视上只会出现一个画面,人们会紧盯着屏幕,只有换台才能快速分散他们的注意力,所以说,电视广告能实现较好的营销效果。

所以,在用户时间的支出和注意力的投入上,电视毫无疑问击败了网络。

手机将夺取电视广告皇冠

那么电视的霸主地位就那么不可撼动吗?——也不尽然,如今手机正做打败电视的准备。

这就回到了我们一开始提到的问题:显然,现代人对于电视的依赖程度逐日降低,手机却显得越来越不可或缺。广告商们更是意识到,比起电视屏幕,人们又开始花更多的时间在盯着手机屏幕。

事实上,智能手机也是一个内在社会设备,与使用者有着非常深的情感联系。手机给广告商们带来的全社会到达和社会环境是其他媒介所望尘莫及的。

与看电视相同,用户在使用手机的过程中同样是专注和沉浸的。相比于电视,不仅仅人们的注意力都集中

在屏幕,它还有个更大的好处:能分散手机用户注意力的事物比电视更少,不会受到类似于遥控器换台之类的影响?

尽管优势诸多,手机广告的投放比例依然很低。

究其原因,就是关于时间、产品和市场发展的问题。目前,手机广告市场规模较小、缺乏流动性,导致好的产品广告根本没有时间去发展。Benchmark投资Instagram的一个重要原因是我们判断这样的一个APP最终会创造出一个非凡的广告环境。

目前仅次于电视的第二大广告市场依然不是互联网,而是报纸、杂志这类印刷媒体。值得一提的一点,是此类印刷媒体同手机设备有着许多的共同点。

手机广告占今年投放比例一成

数据局上看,手机广告市场在2012年的5000亿美元中仅占10%,而随着手机广告和手机广告市场的发展壮大,这个数字的增长也指日可待。