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二者不可兼得:“禁止追踪” 保护用户信息 还是保护精准广告?

来源:标签:禁止追踪 DNT 用户 精准广告时间:2012-11-29

前不久,微软、360和谷歌相继在自己的浏览器中推出了“禁止追踪”功能(Do Not Track,简称DNT),引起了业界的广泛讨论和争议,普遍认为:主流浏览器支持“禁止追踪”,精准广告或遭重创。然而,DNT刚推出时受到了网友的广泛推崇,他们认为DNT可以保护自己的信息安全。

保护用户信息,还是保护精准广告?对于浏览器来说,用户和广告恐怕都得罪不得,看来,主流浏览器界马上就要面临一场鱼与熊掌之间的抉择。

据介绍,“禁止追踪”功能是万维网联盟W3C提出的最新解决网络隐私问题的草案之一。根据该草案,用户在使用支持该功能的浏览器上网时,可以借此发送数字信号,告知企业停止搜集有关他们的在线活动信息,从而保护个人隐私。

目前,网络广告技术公司会通过跨站跟踪和Cookies跟踪等手段收集用户上网行为数据,通过分析用户上网习惯来实现广告的精准投放,从而获得最大的商业利益。谷歌、雅虎等很多公司都获益这种模式。

DNT:保护用户信息

用户在使用具备DNT功能的浏览器浏览网站时,浏览器会在网页数据传输中添加一个信号,通知网站的服务器表明用户不希望被追踪,如果该网站遵守DNT机制,则不会搜集用户的个人信息。

有评论称,DNT的出现实际上是对网站提出了更高的“道德”要求。在真实的运行状态系下,浏览器实际上只是发送了一个“禁止追踪”的请求,对于是否真正停止跟踪,则主要取决于厂商本身。

对DNT机制颇有研究的国双科技CEO祁国晟表示,“DNT实际上不是一个技术,而更多的是一个‘君子协议’。” 国双科技是一家领先的在线业务优化产品与服务提供商。

他指出, DNT现在还没有成为浏览器或者网络服务供应商都需要遵守的标准,虽然用户不愿意被追踪,但厂商在处理这种请求时实际上有自己的选择。“大家可以遵守,也可以不遵守。”

精准广告行业受到重创

随着更多的上网用户关注隐私保护,未来DNT将很可能成为一种强制遵守的标准。而为了赢得更多用户的青睐,浏览器也可能会乐意增加这个功能。火狐、苹果、Opera等主流浏览器开始支持DNT的举动某种程度上说明这将是一个发展趋势。

这引起了网络广告行业的厌恶,因为DNT破坏了他们赖以生存的“精准”,并最终会要了他们的命。由于DNT牵扯的利益链过大,倘若消费者选择保留这一设置,便有可能导致他们无法从美国43%的浏览器搜集数据。

“如果DNT被广泛遵守,并且所有用户都默认开启,这些广告网络就不存在了。” 祁国晟说,“今天DNT还是一个协议,未来有可能真的会变成一个技术,这个技术会让所有做第三方跟踪的人更难做”。

出路

如今DNT正面临窘境,微软的做法是,不顾美国广告界的激烈反对,依旧宣布在Windows 8中的IE10默认开启“禁止追踪”功能。这样做是对是错,恐怕很难评论。于用户来说是对,于广告商来说似乎有些残忍。

或许,打破窘境的唯一办法就是:尽快开发出这样一种技术——在不追踪用户行为的情况下,知道他们是谁,他们在做什么。同时,这也是DNT对整个数据行业、广告联盟行业提出的更高要求。