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MSN 中国布局新时期数字营销

2012-11-07

2012 年 11 月 7 日,北京——在微软 Windows 8 操作系统发布两周后,MSN 中国今日分享了对旗下广告业务的战略布局,为中国企业推出战略数字营销解决方案。MSN 中国的战略调整有望深刻影响互联网行业,为在线广告带来前所未有的广阔机遇。

MSN 中国总经理刘振宇先生表示:“多屏合一的时代已经来临,为此,我们顺应趋势进行了业务战略布局的调整,通过整合多种互动广告形式与企业品牌共享新的机遇,助力企业深入构建企业品牌及产品影响力。”

MSN 中国总经理刘振宇

MSN 中国全新布局的在线广告业务包括: AiA(Ads in Apps,应用内广告,以下简称“AiA”)营销解决方案;MSN 中文网和即时通讯服务的传统展示广告;必应搜索推广的 Bing Ads 广告业务。

应用变革开启互联网全新发展机遇

包括硬件设备和操作系统在内的变革,必然影响应用层面的布局调整。据 MSN 中国总经理刘振宇先生介绍,Windows 8 的“开始”屏幕预置的资讯、财经、旅游、体育等 App 应用,其内容由 MSN 中文网携众多合作伙伴提供。例如,目前微软已经签下了主流体育内容供应商,消费者通过体育App甚至可以查阅球队队员的身高、体重等信息。今后,消费者直接通过这些预置 App 即可便捷获得相关信息。

Messenger 用户在 Windows 8 上除了可以继续在传统桌面环境下使用 Messenger 客户端外,传统集成于一个 Messenger 客户端中的各项服务(如消息、人脉、日历、邮件等)也将在 Windows 8 的界面中以应用的形式预置,以满足用户在不同场景的通讯需求,这一集成之前在 Windows Phone 上已经实现。之前用户所使用的 Windows Live ID 即可成为该用户的 Microsoft 帐户,登陆后即能随时保持在线,并且可以方便地切换沟通方式(短信/即时消息)。

必应 Bing 搜索引擎整合到了 Windows 8 平台上,用户可以通过 Bing App 来进行搜索,还能一键将必应特有的“每日必应美图”设置为锁屏界面。

必应Bing

布局多屏时代、MSN 中国领跑新时期数字营销

随着网络用户的和移动终端用户的数量激增,企业如何顺应这种趋势而调整营销策略成为了商业领域目前最为关注的课题。MSN 中国总经理刘振宇先生表示,“MSN 中国将采用‘跨设备’‘多应用’‘新形式’的广告策略帮助中国企业应对全球化及数字化挑战”。

首先,微软不久前在纽约《广告周刊》(Adweek)的盛典上,展示了全新的 AiA 广告形式的冰山一角,当天展示的广告形式互动性强,为图集类和视频类广告提供丰富的展现空间,广告可以同时渗透到微软自有的 App 和第三方开发者的 App 中。目前已有 30 家全球品牌签约了微软的 AiA 广告。

其次,基于即时通讯软件和 MSN 中文网门户的传统展示类广告将成为企业品牌推广的重要阵地。MSN 中文网门户将为 Windows 8 和 IE10 量身打造全新版本,同时 MSN 中文网的各大热门频道也将成为 Windows 8 预置 Apps,成为用户访问互联网的新入口。

此外,基于搜索引擎的必应推广 (Bing Ads) 将成为企业营销的重要组成部分。必应推广是微软面向中国企业提供的一种按效果付费的网络推广服务,它以必应 Bing 搜索引擎的高端用户覆盖为基础,精准地将商品或服务向目标买家进行宣传推广。必应出口通计划也是必应推广解决方案的一部分,微软利用必应全球搜索的优势,为中国外贸型企业提供基于关键字的营销平台,帮助中国企业走出国门。

当前,全球在线广告市场规模的快速增长,表明了多屏时代消费者行为的变迁,也表明企业营销的需求变化。MSN 中国希望通过全新布局的战略营销解决方案,与广告主共享多屏时代的数字营销新机遇,帮助中国企业迎接新一轮的数字商业变革大潮。

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