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高原特色农业掘金电商平台 龙润"双11"销量逾千万

2013-11-12

来源:中国农业新闻网   11月12日

100万、200万、300万、800万、1000万……11月11日, 龙润集团在天猫商城一举创下日销1100万的业绩,成为在滇电商第一家日销超1000万的茶企。这一佳绩不仅展现了电商的魔力,也为云南高原特色农产品走下高原,走向全国和世界进行了有益的实践和探索。

来自阿里巴巴的数据显示,11月1日零时开始,仅仅只用了15分钟,天猫龙润食品旗舰店线上销量突破100万,速度堪称闪电。

1小时,轻松突破253万;仅用了10小时,天猫龙润食品旗舰店双十一线上销量冲破500万。

17时01分,云南龙润茶集团双十一线上当天销售突破1000万,龙润茶创造了传统茶企的电商奇迹销量。

截至到凌晨24时,该集团淘宝支付宝平台交易额已经突破1100万元。

龙润集团相关负责人介绍,此次龙润天猫旗舰店销售的产品均为普洱茶系列茶品,既有“砖、饼、沱”等传统产品,也有袋泡茶、茶粉、茶精等新产品。

近年来,如火如荼的普洱茶市场经过热炒后逐渐冷却,走向以品饮为主的理性消费阶段。随着普洱茶消费回归本位,一大批没有市场影响力、品牌叫不响的云南茶企业纷纷停产或重组。在普洱茶产业调整中,以“龙润”集团为代表的一批规模化、现代化集团迅速崛起,成为云南普洱茶的后起之秀。

面对电商对于传统茶叶市场的冲击和消费模式的改变,龙润集团开始布局电商,把建立网络营销平台作为一项重要战略来抓,并有侧重、有步骤地稳步推进网络销售平台的搭建。于去年年底及今年7月分别于进驻天猫、中国普洱茶交易网,全面开展B2C、B2B电商。

据悉,龙润天猫旗舰店以普洱茶产品终端销售为主,自开业以来销量平稳上升。进驻天猫旨在进入零售电商红海的同时,在线上寻找聚拢资源的新模式、新平台,加速产业整合,做大做强云南普洱茶品牌。

“云南发展农业,就是要打高原牌、走特色路。”省委书记秦光荣在全省高原特色农业推进大会上明确提出。而电商平台简单、快捷、低成本的特点,成为云南高原特色农业走下高原的快捷通道。

“电商发展总是能创造的一个个奇迹,也给云南各产业发展带来了不断的启发。”业内人士表示,龙润在电商路上的探索对云南电商的发展是是一次极大的鼓舞和创新的探索,可以促使本土企业通过物联网这个平台,打破传统销售的条条框框,借助电子商务这种新的销售模式,让更多云南高原特色农产品走出去。

今年,阿里巴巴和云南联合启动“云计划”,实施阿里巴巴之云南产业带扶持计划,力争3至5年内把云南农产品和生物制品的网络销售额提高到1000亿元以上。目前,我省部分普洱茶企业已经与阿里巴巴达成合作协议,并取得了良好的销售成绩。

阿里巴巴集团、淘宝网创始人马云6月到云南考察时曾表示,将借助电商平台,把云南打造成全国重要的“菜篮子”,而云南独特的农业产品也将在电商平台掀起独特的“云南风”。

随着新一轮西部大开发战略实施,云南省加大对高原特色产业的扶持力度,普洱茶市场初步呈现出强者恒强的马太效应,以龙润茶为首的一批高端品牌正引领着云南普洱茶在全国市场开疆拓土。

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